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其他特色卡地亞漲價(jià)后價(jià)格表「卡地亞2022年調(diào)價(jià)時(shí)間」
發(fā)布時(shí)間：2022-11-03
記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2022年全球硬奢侈品市場也掀起了漲價(jià)潮。從年初開始，Hublot宇舶表、Rolex勞力士、Audemars Piguet愛彼、Zenith真力時(shí)等瑞士高級(jí)制表品牌已經(jīng)陸續(xù)上調(diào)了旗下部分型號(hào)腕表漲價(jià)格。而這一趨勢仍將持續(xù)。
法國高級(jí)珠寶品牌卡地亞將上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格的傳言已久，漲幅約在3%至5%之間。界面時(shí)尚在小紅書上看到，部分位于中國香港和中國澳門的博主透露，卡地亞這次漲價(jià)將在5月9日左右，雖然官方并未對(duì)外宣布準(zhǔn)確的漲價(jià)日期。
彭博新聞報(bào)道稱，卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron透露，制造成本上漲以及匯率變動(dòng)是漲價(jià)的主要原因。一方面，鉆石、黃金和鉑金等稀有寶石和貴金屬原料價(jià)格這兩年連年上漲；另一方面，美元和人民幣兌換歐元匯率也在上浮。因此，一定程度上調(diào)卡地亞商品價(jià)格能夠抵消這一影響。
Piaget伯爵也將在5月漲價(jià)。與卡地亞同屬于瑞士Richemont厲峰集團(tuán)，該專業(yè)制表品牌告訴Vogue Business，平均漲幅預(yù)計(jì)為5%，主要是應(yīng)對(duì)原材料上漲。
出于相似的原因，真力時(shí)4月在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，透露已經(jīng)調(diào)整了旗下部分型號(hào)腕表的價(jià)格，漲幅“最大在3%至4%之間?！?/p>
而真力時(shí)首席執(zhí)行官Julien Tornare在同期告訴彭博新聞，2022年內(nèi)還會(huì)對(duì)旗下部分其他產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，漲幅將在2%至3%之間。意大利專業(yè)制表品牌PANERAI沛納海也透露了年內(nèi)漲價(jià)的規(guī)劃。
事實(shí)上，出于成本上漲的考慮，從2021年開始，Tiffany蒂芙尼、Bvlagri寶格麗、卡地亞、周大福等多個(gè)知名珠寶品牌都已經(jīng)不同程度上調(diào)過部分商品的價(jià)格。
不過，制造成本和匯率浮動(dòng)是硬奢侈品漲價(jià)的重要因素，但不是唯一因素。事實(shí)上，全球腕表市場越發(fā)兩極化（主要是瑞士制表工業(yè)）的局面，促使眾多高級(jí)制表和珠寶品牌進(jìn)一步提高品牌市場定位，而提高商品價(jià)格誰它們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要手段之一。
“全球財(cái)富增長和分配模式總體上有利于奢侈品行業(yè)長期發(fā)展。”Cyrille Vigneron在上述采訪中便表示。根據(jù)瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2021年全年瑞士出口腕表總量較2019年有所下滑，但銷售額較2019年則有所上漲。也就是說，盡管瑞士出口腕表數(shù)量下滑，但瑞士腕表平均出口價(jià)格實(shí)際上大幅上漲。這主要?dú)w功于市場對(duì)高價(jià)腕表需求的大幅上漲。
“（高定價(jià)商品）這是未來增長所在，消費(fèi)者也會(huì)跟隨這一趨勢?！盠VMH集團(tuán)腕表與珠寶部門總裁Stéphane Bianchi對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，“我們每年都在上調(diào)產(chǎn)品均價(jià)。”重點(diǎn)推廣更高定價(jià)的腕表產(chǎn)品是LVMH集團(tuán)當(dāng)前的策略。
LVMH集團(tuán)腕表部門旗下有泰格豪雅TAG Heuer、Hublot宇舶表和Zenith真力時(shí)三個(gè)專業(yè)制表品牌。以整體定價(jià)最低的泰格豪雅為例，Stéphane Bianchi在上述采訪中表示，得益于擴(kuò)大定價(jià)5000瑞郎（約合34120元人民幣）以上腕表的產(chǎn)量，目前泰格豪雅全線產(chǎn)品的平均價(jià)格已經(jīng)上漲至3000瑞郎（約合20472元人民幣）。
不過，漲價(jià)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。過去兩年，界面時(shí)尚在觀察奢侈品行業(yè)的時(shí)候，曾經(jīng)探討過漲價(jià)并非對(duì)所有高級(jí)時(shí)裝和皮具品牌都適用，有些尚未精簡好渠道，并且調(diào)整商品折扣策略的品牌，并沒有足夠的信心進(jìn)行漲價(jià)。這個(gè)道理在硬奢侈品領(lǐng)域也同樣適用。
獨(dú)立制表品牌Parmigiani Fleurier帕瑪強(qiáng)尼首席執(zhí)行官Guido Terreni表示，漲價(jià)只對(duì)那些受歡迎的品牌有意義。 “如果你有信心，你可以增加，”他表示，“但我不會(huì)說每個(gè)品牌的情況一樣。
