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其他特色大馬圖案的手表品牌「馬來(lái)西亞手表品牌大全」
發(fā)布時(shí)間：2022-10-28
馬來(lái)西亞人對(duì)智能手表的需求逐年增加。根據(jù)Statista資料顯示，從2020年至2022年2月，馬來(lái)西亞的智能手表使用者從46萬(wàn)人增長(zhǎng)68萬(wàn)人，并預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到86萬(wàn)人，是相當(dāng)有潛力的市場(chǎng)。本期i-Buzz Asia跨境產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告將分析馬來(lái)西亞智能手表產(chǎn)業(yè)概況，從品牌聲量占比、產(chǎn)業(yè)討論面向、熱門(mén)關(guān)鍵詞與正負(fù)評(píng)價(jià)四大方面來(lái)了解大馬人對(duì)智能手表的需求為何？
品牌聲量占比：中國(guó)品牌受消費(fèi)者青睞，「錢包友好」的Oppo最具人氣
i-Buzz Asia跨境產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞智能手表品牌包含Oppo、Apple、小米、Amazfit、華為、Real me、Fitbit、Garmin、Samsung、Coros與其他品牌。其中，聲量占比表現(xiàn)較好的品牌有Oppo（25%）、Apple（18%）、小米（16%）、Amazfit（11%）和華為（8%），其中除了來(lái)自美國(guó)的Apple，中國(guó)品牌就占了四位，可見(jiàn)中國(guó)智能手表品牌在馬來(lái)西亞市場(chǎng)是非常受歡迎的。
Oppo之所以取得聲量冠軍，社群媒體上的營(yíng)銷功不可沒(méi)，成功利用在線活動(dòng)帶動(dòng)線下活動(dòng)。為了宣傳展銷會(huì)，Oppo在臉書(shū)上的宣傳推廣貼文進(jìn)行免費(fèi)送出Oppo Band，并要求獲獎(jiǎng)?wù)唔氂H臨Oppo展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)。透過(guò)社群的促銷和免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)，Oppo在社群媒體上獲得了高聲量。在價(jià)位方面，Oppo的Oppo band約240人民幣，smartwatch的價(jià)格則約1980人民幣。相較于Apple，Oppo對(duì)大馬人來(lái)說(shuō)是較比較錢包友善的。
聲量第二的Apple較少主動(dòng)在社群媒體上進(jìn)行宣傳，且價(jià)格較高。許多網(wǎng)友對(duì)Apple的討論都是集中在Apple Watch摔倒偵測(cè)起到救命作用的新聞，甚至有網(wǎng)友說(shuō)Apple Watch雖然貴，但是在關(guān)鍵時(shí)刻起作用，非常值得。
聲量第三的小米則是以高CP值的小米手環(huán)為主打產(chǎn)品。小米以約220人民幣的實(shí)惠價(jià)格，運(yùn)動(dòng)功能多，還可以檢測(cè)壓力和血氧等指數(shù)的小米手環(huán)受到大馬人的喜愛(ài)。值得一提的是，排行第四的Amazfit是華米科技的自主品牌，而華米科技實(shí)際上也是小米手環(huán)和手表的供應(yīng)商，有網(wǎng)友認(rèn)為小米和Amazfit的智能手表是不相伯仲的。
產(chǎn)業(yè)討論面向：消費(fèi)者喜愛(ài)優(yōu)惠和免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)，Shopee官方商店為重要渠道
i-Buzz Asia跨境產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告結(jié)果顯示，大馬消費(fèi)者對(duì)智能手表的討論面向集中在廣告營(yíng)銷、使用情境和通路。
在廣告營(yíng)銷方面，優(yōu)惠促銷活動(dòng)、免費(fèi)贈(zèng)送禮物是最能引起消費(fèi)者注意的。舉例來(lái)說(shuō)，Oppo推出會(huì)員2周年促銷活動(dòng)，并且在Facebook上免費(fèi)送出智能手環(huán)，吸引了大量網(wǎng)友討論。
在使用情境方面，健康、運(yùn)動(dòng)、睡眠是大馬人常提到的智能手表使用情境。大部分網(wǎng)友都說(shuō)自己會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用智能手表，配合手表的運(yùn)動(dòng)功能可以記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，如所消耗的卡路里，還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率。另外也有網(wǎng)友提到自己會(huì)在睡覺(jué)時(shí)配戴智能手表，了解自己深沉睡眠和淺睡的時(shí)間，借以提升睡眠質(zhì)量。
在通路方面，最常受到大馬人討論的是Shopee、Facebook和Instagram。近兩年大馬政府的行動(dòng)管制令改變了大馬人的購(gòu)物習(xí)慣，相較于到實(shí)體專
產(chǎn)業(yè)正負(fù)評(píng)價(jià)分析：智能手表獲得大眾好評(píng)，重量太重為致命缺點(diǎn)
i-Buzz Asia以正負(fù)評(píng)價(jià)詞庫(kù)進(jìn)行分析，了解大馬人對(duì)智能手表的正負(fù)看法。結(jié)果顯示，大部分的大馬人對(duì)智能手表的評(píng)價(jià)普遍偏正面，正面評(píng)價(jià)提及比例高達(dá)9成。
大馬人對(duì)智能手表的正面評(píng)價(jià)主要是認(rèn)為智能手表是必買、物超所值、會(huì)回購(gòu)、實(shí)惠的，消費(fèi)者相當(dāng)在意價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。其次產(chǎn)品外觀也受大馬人重視，認(rèn)為智手表美觀、好看是重要的。便利與實(shí)用性方面，有網(wǎng)友分享小米手環(huán)可以與app同步，在監(jiān)測(cè)身體狀況方面非常好用且方便。另外，網(wǎng)友也表示自己在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用智能手表的監(jiān)測(cè)功能，并稱贊監(jiān)測(cè)功能的結(jié)果是準(zhǔn)確的。
在負(fù)面評(píng)價(jià)方面，馬來(lái)西亞人對(duì)智能手表最大的負(fù)評(píng)則是認(rèn)為智能手表太重。大馬民眾習(xí)慣在運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴智能手表，而部分網(wǎng)友反映智能手表的重量太重，影響自己的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，便給予負(fù)面評(píng)價(jià)。
綜合馬來(lái)西亞智能手表跨境產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)資料，i-Buzz Asia匯整出智能手表產(chǎn)業(yè)的四大重點(diǎn)，提供欲進(jìn)軍大馬穿戴式科技裝置市場(chǎng)的廠商一些重要參考：
一、廣告營(yíng)銷方面，大馬人喜愛(ài)促銷與免費(fèi)送禮活動(dòng)，品牌可透過(guò)社群促銷或免費(fèi)送禮吸引消費(fèi)者關(guān)注，增加品牌的討論與曝光。
二、使用情境方面，大馬人使用智能手表的主要目的是健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)。品牌在廣告營(yíng)銷時(shí)也可以多結(jié)合這兩種使用情境，能更貼近大馬民眾。
三、銷售渠道方面，在線通路越顯重要，大馬人習(xí)慣在Shopee上網(wǎng)購(gòu)， 開(kāi)設(shè)Shopee官方商店是各大品牌接觸當(dāng)?shù)厝说闹匾馈?/p>
四、產(chǎn)品方面，大馬民眾注重健康與運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能達(dá)到一定準(zhǔn)確度且重量較輕盈的產(chǎn)品。而外觀好看也是吸引大馬人目光的特點(diǎn)。品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以朝一款準(zhǔn)確、輕盈、好看的產(chǎn)品研發(fā)去努力。
