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2000左右機械女表（3000左右機械女表）

發(fā)布時間：2022-10-25

多喝熱水的秘密。

文/姜雪芬

編輯/范婷婷

“一個工業(yè)產(chǎn)品，尤其是非電產(chǎn)品，廠商需要的話能設(shè)計成用100年。”翻閱那些改變?nèi)祟惿畹膫ゴ笤O(shè)計作品時，吳冬發(fā)現(xiàn)，世界工業(yè)由近代發(fā)展至今，“計劃性報廢”已成為整個工業(yè)體系達成的復(fù)雜的“共謀”，即廠商有意識的對產(chǎn)品壽命進行了設(shè)計。

“很多東西變得觸手可及，易耗品逐漸充滿了我們的空間。日常生活中，大部分產(chǎn)品用著用著就不好用了，不像耐用品，是歲月、成長的情感載體，能帶給人們長久的幸福感。” 在一線城市做了20多年設(shè)計師，吳冬和朋友孔洪強決定逆潮流創(chuàng)業(yè)，做耐用生活產(chǎn)品。

2016年開始，他們著手研發(fā)暖水壺。彼時在設(shè)計之都深圳，一款手機從設(shè)計研發(fā)到上線，速度能快到不超過兩個月。但他們卻用了差不多三年時間，才終于做出了滿意的壺。

這款壺的市場價為2000元，后來漲到3000元，一上架幾萬只壺被一搶而空。看到逆潮流的耐用品受歡迎，吳冬體驗到了作為 “造物者”的幸福感。

投資人“崩潰”，設(shè)計師失蹤

人生是否一定要匆匆忙忙地活著？30多歲的吳冬思考了很久這個問題。看到地鐵站里像螞蟻搬家似的人們，焦慮在空氣中蔓延，他覺得這樣匆忙的生活不應(yīng)成為日常，沒有幸福感。

大學(xué)畢業(yè)后，他在設(shè)計行業(yè)打拼了20多年，在企業(yè)上過班，也在設(shè)計工作室工作過。當(dāng)設(shè)計師的這些年，他發(fā)現(xiàn)自己“好像什么產(chǎn)品都做過了，奶瓶、智能手機、艾灸、無人機、機器人……”但除了當(dāng)時的贊譽，卻好像什么也沒留下來。

電子產(chǎn)品更新?lián)Q代愈發(fā)頻繁，流行趨勢一變再變，人們連刷劇都開啟了倍速模式。看到周圍的物件都是快速消耗品，人們“一切皆可拋”，他開始思考設(shè)計師的價值和意義。

剛好他的設(shè)計師朋友孔洪強喜歡茶文化，那段時間在研究大大小小的暖水壺，倆人對于耐用品有相同的看法，于是一起創(chuàng)業(yè)做暖水壺。他們在“什么樣的暖水壺可以被傳承”上思考了很長時間，既得保證材質(zhì)過關(guān)，有實用性，又得區(qū)別于傳統(tǒng)暖壺，加入現(xiàn)代科技元素，兼具設(shè)計美感。

2018年，暖水壺項目才正式立項。第一版設(shè)計圖出來了，他們在傳統(tǒng)暖壺的基礎(chǔ)上加入溫度計，把壺蓋設(shè)計為更輕松的開蓋樣式。外觀定型后，他們又花了大半年時間做模具。制作產(chǎn)品需要80多個零件，他們花200多萬元，做了20多套模具。

可幾番測試下來，吳冬把模具全扔了。暖水壺的設(shè)計有很多之前行業(yè)沒有的嘗試，比如做機械溫度計、金屬開關(guān)，要有大縮放比的瓶口與瓶體，全手工拆卸，他們想做出滿意的壺，精準裝配，對設(shè)計方案修修補補，新品遲遲不上線。

投資人急得直跳腳，擔(dān)心他半途而棄，頻繁追問進度。吳冬“煩”極了，以往當(dāng)乙方承接設(shè)計服務(wù)時，他會按照甲方要求設(shè)計，一兩天做一個方案不在話下。但是這次，他想忠于自己內(nèi)心做產(chǎn)品，索性直接關(guān)機，“失蹤”了。

傳家壺一個賣2999元

“偏執(zhí)”的道路往往伴隨著痛苦。

他們滿世界找頂級配件工廠，和代工日本保溫杯的廠商合作；在外觀上容不得太多螺紋和小孔，要求便于清洗擦拭，于是在蓋子材質(zhì)上采用通常用在智能設(shè)備上的強磁材料。

這還不夠，他們堅持溫度計不用電池，要做得和手表一樣精美，找知名表企合作生產(chǎn)配件；壺嘴要一鍵出水，找到蘋果的供應(yīng)商制作；并且在結(jié)構(gòu)上，進行可拆卸、安裝設(shè)計。

這么折騰，他們是有底氣的。曾經(jīng)參加展會時，他們將80個零件排開，做成圖進行展示，產(chǎn)品 “贏得喝彩”，每天看壺的人絡(luò)繹不絕，有人稱贊這是一把可以傳家的壺。

團隊信心倍增，一邊升級產(chǎn)品，一邊注冊了“傳家壺”商標。2020年10月，第二版暖水壺成功面市，價格為一把2999元。

可市場上對“三千元暖水壺”的質(zhì)疑也隨之而來。人們覺得他們不會做生意，大概只有土豪才會買；還有人說這壺要是真像說的那樣，一用能用一輩子，哪還會有人買第二個。從精明的商人角度考慮，這看著像是“違反商業(yè)”的一個產(chǎn)品。

幾萬個壺被一搶而空

物件過剩，人們看似過著豐富的生活，實際上情感無處歸依、沒有沉淀，本可以承載記憶的物件連同記憶一起被拋進了垃圾箱。

記憶中的小時候是幸福的，逢年過年才有新衣服，一穿好幾年；讀書時拎著暖水壺打一壺?zé)崴?，一用好幾天。他們思考，設(shè)計師作為“造物者”，不僅僅只是創(chuàng)造設(shè)計爆款，需要有能留下來的價值和意義，做有情感思考和文化價值的設(shè)計。

“換湯不換藥的設(shè)計無法開啟新市場”，在幫很多代工企業(yè)做設(shè)計時，他們發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)設(shè)計上小打小鬧，可能會有一時的爆款，但很快會被新的爆款取代。從用戶需求出發(fā)，能沉淀下來價值的好產(chǎn)品“自帶流量”。

他們相信市場會印證判斷。傳家壺是耐用品，是陪著人們成長，可以用一輩子的產(chǎn)品。他們通過展會、社交渠道、網(wǎng)店展示、銷售產(chǎn)品，吸引了追求生活品質(zhì)、喜歡傳統(tǒng)文化的群體，第一批4萬多個暖水壺被一搶而空，甚至不少外國人也對中國傳家壺感興趣，咨詢產(chǎn)品。

“品質(zhì)生活并非是金錢生活”。這些人并不全是大家想象的土豪，他們愿意為喜歡的產(chǎn)品買單。有人買傳家壺用來泡茶，發(fā)現(xiàn)不會透氣，燜的茶口感甘甜。傳家壺電商負責(zé)人介紹，和很多人“一輩子只買一個，不會有復(fù)購”的想法恰恰相反，產(chǎn)品復(fù)購率不低，喜歡的人會出一款顏色買一款，不僅自己用，還用來送人。2022年淘寶造物節(jié)上，這款傳家壺吸引了很多年輕人的關(guān)注，店鋪涌入一波新流量。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技碰撞，他們相信中國傳家壺未來會走向更大的市場。對于那些把它當(dāng)作收藏品一樣珍惜的人來說，耐用品的陪伴價值大于產(chǎn)品本身。